@article{Capellaro_Giraldi_2015, title={DESENVOLVIMENTO DE MARCAS SETORIAIS NO BRASIL: PERSPECTIVAS E DESAFIOS}, volume={11}, url={https://www.rbgdr.net/revista/index.php/rbgdr/article/view/1978}, DOI={10.54399/rbgdr.v11i3.1978}, abstractNote={Um fator importante considerado durante uma compra é a influência das informações relativas a nação de origem de um bem ou serviço, um fenômeno chamado de "Efeito Paí­s de Origem". No esforço para aproveitar o potencial da imagem de sua nação de origem, muitas empresas utilizam a marca da nação ou de uma marca setor relacionado com a imagem de sua nação, para alavancar suas atividades. O objetivo deste trabalho é compreender o processo teórico de desenvolver marcas do setor, considerando especificamente o caso do Brasil. O documento conclui que o desenvolvimento de marcas do setor é apropriada para os paí­ses em desenvolvimento com marcas nacionais fracas ou recentes, como é o caso do Brasil. Alternativamente, um porta-estandarte ou mercadoria representante da nação pode ser anunciado.}, number={3}, journal={Revista Brasileira de Gestão e Desenvolvimento Regional}, author={Capellaro, Angélica Ferreira and Giraldi, Janaina de Moura Engracia}, year={2015}, month={out.} }